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點擊量絕不是唯一標準(新媒觀察)

于??洋


身為自媒體,必須尊重事實,理性傳播,嚴格遵守法律與道德的底線。流量與質量,從來都不是反義詞。做有品質有格調有立場的內容,受眾自會慕名而來,選擇自媒體創業的人應該有這樣的信心

 

機不離手的時代,你有沒有思考過,每天獲取的信息都從何而來?自己手機里有多少個新聞應用,關注了多少個公眾號,每天觀看多久視頻、直播?你有沒有意識到,每天獲取的信息,并不是自己真正感興趣的,只是被數據和流量按所謂“個性、習慣和立場”精心設計過的?

這些簡單的問題,很少會被人在意,而在當下的網上輿論場中卻值得細細思量。近段時間以來,關于新聞推送數據計算的問題成為媒體圈的熱門話題,有關探討不僅在技術層面上,也深入到新聞倫理層面。

據克勞銳公司發布的《2018自媒體行業白皮書》顯示,2017年新媒體運營行業從業人數達到300萬。自媒體已經成為一個龐大的產業,但從業規則卻并不成熟,監管也尚未到位。

當下,各類自媒體都講究細分化、個性化,但很多自媒體的內容,看上去熱鬧豐富,實際上卻營養匱乏,甚至誤讀連篇起、謠言滿天飛。從營銷軟文到洗稿生意,從惡意炒作到傳播謠言,對于一些自媒體,點擊量成為信息價值的唯一考量。在一次次反轉又辟謠的新聞熱點里,在一個個荒誕又流傳甚廣的段子里,一些自媒體公號將真相當骰子一樣擲來擲去,挑動整個社會的情緒。

社會學中有一個“破窗理論”,當一扇窗破掉之后,隨之就會有其他人向窗戶扔東西,直至窗戶變得千瘡百孔。自媒體行業如果不守底線,將陷入“破窗效應”的惡性循環,既扭曲了社會的價值取向,也將耗盡整個社會對自媒體的信任感。

一段時間,自媒體成為創業的熱土,資本市場的熱錢不斷涌入。一些自媒體為了贏得市場青睞,不惜淪為流量的奴隸,甘于淪為資本的附庸。無論什么類型的媒體,無論生產什么樣的內容,如果只考慮如何能夠賣個好價錢,無異于飲鴆止渴、緣木求魚。身為自媒體,必須尊重事實,理性傳播,嚴格遵守法律與道德的底線。

流量與質量,從來都不是反義詞。做有品質有格調有立場的內容,受眾自會慕名而來,選擇自媒體創業的人應該有這樣的信心。

  《 人民日報 》( 2018年06月21日 13 版)

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